HTC 在过去的手机销售成绩都未如理想，虽然一些手机评价都不俗但市场反应只是一般。在 2018年 HTC 公司似乎又一些新转变。
有消息指，HTC 在 2018年将会只推出单一部旗舰机以及数部中阶机，HTC 公司的研发部门将集中火加于这部旗舰机上。
这部旗舰机应该也就是 HTC U12，预计规格会是 Snapdragon 845, QHD 屏幕, 双镜头相机等。至于中阶机方面，预计最快可能在一月初美国 CES 上，就会有一部中阶规格的 U11+ 亮相。
HTC 在 2017年将部份手机业务卖给了 Google，为公司带来了一些资金，但也将公司的人力资源卖掉，对于 HTC 在新机研发上应会有些影响，若将研发资源集中于一部旗舰机和数部中阶机，或对产品开发更为有利。